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更新日:2021年3月26日

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「いちご王国」デジタルプロモーション業務委託公募型プロポーザルの実施について

 

 「いちご王国」デジタルプロモーション業務を委託する事業者を選定するため、次のとおり公募型プロポーザルを実施します。本プロポーザルへの参加に際しては、実施要領を御確認の上、お申込みください。

 1  業務の概要
(1) 業務名
  「いちご王国」デジタルプロモーション業務委託

(2) 業務目的 

   栃木県は、いちごの生産量が50年連続日本一となったことを契機として、いちごの生産振興のみならず、関連する様々な産業の活性化、ひいては栃木県のブランド価値向上を図るため、平成29(2017)年度から「いちご王国」プロモーションを展開している。

   この間、県内外でのイベントやいちごをテーマとした企業等の独自の取組(協賛事業)を通じ、「栃木県=いちご王国」が徐々に浸透してきた。(関東1都6県での「栃木県=いちご王国」の認知度:29.2%(令和2(2020)年5月 栃木県農政部経済流通課調査))

   しかしながら、令和2(2020)年の民間調査会社の都道府県魅力度ランキングでは47位となるなど、栃木県の魅力度の向上には至っておらず、本県の顔である「いちご」を活用した更なる取組が求められる。

   「栃木県=いちご王国」というイメージ定着は、「栃木県=おいしい農産物の産地」につながり、いちごのみならず栃木県産農産物を選択して購入することにも結びつくことから、「栃木県=いちご王国」の認知度を令和7(2025)年までに50%にすることを目標にプロモーションを行っていく。

   プロモーションの展開に当たっては、「いちご王国・栃木」のユニークセリングポイントの発掘や磨き上げを行い、さすがは「いちご王国」と思われる話題性のある取組としていくため、固定観念にとらわれない柔軟な発想力が求められる。

   また、今般のコロナ禍においては、従来行ってきたイベント等によるプロモーションから、新しい生活様式に対応したプロモーションへの移行が求められ、デジタルにおける情報発信力の強化が急務となる。

   そこで本事業では、「いちご王国」のいちご関わる様々な個人を「いちご王国」アンバサダーとして新たに設置し、アンバサダーとの共創により、デジタルプロモーションの中核となる「いちご王国」総合サイトを作成するとともに動画広告によるデジタルマーケティングを展開することで、「いちごと言えば栃木」との更なるイメージ定着促進を図る。

(3) 業務内容
   別添「「いちご王国」デジタルプロモーション業務委託仕様書」(以下「仕様書」という。)のとおり

(4) 業務の履行期間
 契約日から令和4(2022)年3月31日(木曜日)まで

(5) 契約金額の上限
 20,457,000円(消費税及び地方消費税を含む。)を上限とする。

 2  参加資格要件
   参加者は、次に掲げる要件をすべて満たすものとする。

(1) 地方自治法施行令(昭和22年政令第16号)第167条の4に規定する者でないこと。

(2) 競争入札参加者資格等(平成8年栃木県告示第105号)に基づき、入札参加資格を有する、又は、契約締結時までに入札参加資格を取得する見込みの者であること。

(3) 参加表明書及び企画提案受付期間において、栃木県競争入札参加資格者停止等措置要領(平成22年3月12日付け会計第129号)に基づく指名停止期間中でない者であること。

(4) 民事再生法(平成11年法律第225号)の規定による再生手続開始の申立て、会社更生法(平成14年法律第154号)の規定による更生手続開始の申立て又は破産法(平成16年法律第75号)の規定による破産手続開始の申立てがなされていない者であること。

(5)栃木県暴力団排除条例(平成22年栃木県条例第30号)第2条第1号又は同条第4号の規定に該当する者でないこと。

 3  実施スケジュール 

(1)実施要領等の公表               令和3(2021)年3月26日(金曜日)

(2)参加者説明会                      令和3(2021)年4月7日(水曜日)

(3)質問書の提出期限               令和3(2021)年4月12日(月曜日)正午まで

(4)参加表明書の提出期限        令和3(2021)年4月19日(月曜日)正午まで

(5)企画提案書等の提出期限     令和3(2021)年4月28日(水曜日)正午まで

(6)選定委員会                          令和3(2021)年5月12日(水曜日)

(7)選考結果の通知                   令和3(2021)年5月中旬

 4  実施要領・申請書等

 実施要領(PDF:609KB)

 仕様書(PDF:525KB)

 (別紙1)総合サイト サイトマップ(PDF:58KB)

 別紙2)デジタルプロモーション実施時の留意事項(PDF:159KB)

 審査基準(PDF:103KB)

 様式1(参加表明書)(ワード:35KB)

 様式2(参加資格確認書)(ワード:36KB)

 様式3(統括責任者及び担当者)(ワード:34KB)

 様式4(質問書)(ワード:30KB)

 様式5(企画提案書)(ワード:33KB)

お問い合わせ

経済流通課 農産物ブランド推進班

〒320-8501 宇都宮市塙田1-1-20 県庁舎本館12階

電話番号:028-623-2298

ファックス番号:028-623-2301

Email:keizai-ryutu@pref.tochigi.lg.jp

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