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更新日:2021年6月2日

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栃木県ブランディング推進方針~栃木ファンの強化・拡大に向けて~

策定の趣旨

 日本国内における人口減少局面にあって、地域の活力を維持していくためには、観光誘客、県産品の販売促進、関係人口の創出・拡大、移住促進等を目的とした対外的な地域プロモーション活動において、他との差別化を図るブランド化の取組の重要性がますます高まっています。

 第一期となる「とちぎブランド取組方針」(2016-2020)では、 「すべての分野で選ばれるとちぎ」の実現を目指し、 「地域資源の磨き上げ」と「戦略的な情報発信」を二本柱として、ブランド力の向上に取り組みましたが、その間、デジタル技術の普及や、ウィズコロナ時代における「新しい生活様式」への移行を背景として、人々の情報収集手段や購買行動に変化が生じています。

 また、地域の活力を維持するためには、対外的な地域プロモーション活動のみならず、県民の地域への愛着と誇りを醸成する取組も欠かすことができません。

 本方針は、第一期の課題をふまえ、時代の変化に的確に対応し、栃木県が有する地域資源のブランド化、ひいては本県全体の活性化に資することを目的に策定するものです。

 栃木県ブランディング推進方針(PDF:8,713KB)

策定経過

策定に当たっては、専門的見地からの意見を聴取するとともに、パブリックコメントを実施し、県民の皆さまからのご意見を参考にしました。

 令和2(2020)年5月22日第1回とちぎブランド力向上会議(書面開催)

 令和2(2020)年8月26日第2回とちぎブランド力向上会議

 令和2(2020)年11月26日第3回とちぎブランド力向上会議

とちぎブランド取組方針(PDF:8,694KB)(平成28年度~令和2年度)

「ベリーグッドローカルとちぎ」サイト

栃木県の魅力を広く発信するため、「ベリーグッドローカルとちぎ」サイトを開設しました。

ベリーグッドローカルとちぎロゴマーク

 ロゴマークの使用手続きや注意事項はこちらからご覧ください。

お問い合わせ

デジタル戦略課 ブランディング推進室

〒320-8501 宇都宮市塙田1-1-20 県庁舎本館9階

電話番号:028-623-2825

ファックス番号:028-623-2216

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