重要なお知らせ
更新日：2026年3月27日
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少子化や県外への転出超過による人口減少が進行する中で、地域の活力を維持していくためには、観光誘客、県産品の販売促進、移住・定住の促進等を目的としたプロモーション活動において、他の地域との差別化を図るブランディングの取組の重要性がますます高まっています。若い世代、特に20歳代前半の女性の転出超過が顕著となっている状況下においては、女性や若者にも選ばれる地域づくりに向けた取組を一層推進していく必要があります。
また、地域の活力を維持するためには、対外的な地域プロモーション活動のみならず、県民のとちぎへの愛着と誇りを醸成する取組も欠かすことができません。
本方針は、栃木県の現状と課題を踏まえ、時代の変化に的確に対応し、地域ブランドの更なる向上、ひいては本県全体の地域活性化に資することを目的に策定するものです。
策定に当たっては、とちぎブランド力向上会議（有識者会議）で意見を聴取するとともに、パブリックコメントを実施し、県民の皆さまからのご意見を参考にしました。
県内観光スポットや県産品、イベント情報など、栃木県の多様な地域資源の魅力を随時発信しています。お得な情報が得られる「ファンサイト会員」も募集しています。
栃木県は充実した都市機能とともに、豊かな自然、優れた歴史・文化、人と人とのつながりなど、多様なローカルの良さを兼ね備えています。そして、その魅力と実力を「ベリーグッドローカルとちぎ」というキャッチフレーズに込めて、国内外に発信しながら地方のモデルとなるよう歩んでいます。
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